The Never Drink and Drive message reached more than 5.8 million consumers* nationwide, part of Johnnie Walker’s most recent responsible drinking campaign that took place in Romania between April and June 2013. Johnnie Walker, the leading brand of Scotch whisky in the world, teamed up with Mika Häkkinen, Johnnie Walker Global Responsible Drinking Ambassador and two time Formula One World Champion with the McLaren Formula One team, to deliver the Never Drink and Drive message to Romanian consumers, as part of the global campaign, Join the Pact. To date, about one million people globally have joined the Pact.
Johnnie Walker’s local integrated communication campaign encompassed a series of activities meant to spread the responsible drinking message to internal and external audiences to consumers, through the power of national traditional and social media, KOLs and supporters /VIPs.
Johnnie Walker’s Join the Pact Romania campaign highlights include:
- More than 12.000 Romanians have signed the pact, taking a personal commitment to Never Drink and Drive, including bloggers, KOLs and leading government authorities such as the Romanian Prime Minister
- Johnnie Walker Romania official Facebook Page had an increase by more than 35% in the number of fans, while engagement rate doubled
- More than 5.000 people attended the public event featuring Mika Häkkinen, who drove in his high performance Join the Pact Supercar, the Caparo T1, on a closed circuit at Baneasa Shopping City, while millions of consumers watched the event being broadcast live on Antena 3
- More than 200 materials in national TV, radio, print and online media featured the campaign, out of which over 90% transmitted the responsible drinking message
- The campaign went viral on social media, primarily on blogs and Facebook, reachingmore than 1.5 million impressions
- Six consumers had the once-in-a-lifetime opportunity to ride with Mika in the Supercar Caparo T1 on June 5th in Bucharest and experience his control behind the wheel, part of a national consumer promotion carried out in all hypermarkets
“Benefitting from the endorsement of Johnnie Walker Global Responsible Drinking Ambassador Mika Häkkinen, who acts as a powerful role model for consumers worldwide, and together with a carefully orchestrated campaign developed in close partnership with our agencies, we succeeded in delivering the important Never Drink and Drive message to nearly six million people in Romania. Furthermore, Mika has visited more than 30 countries as part of the Join the Pact global campaign, and we are pleased that the results in Romania place us first in terms of achievements and reach”, stated Andreea Neagu, Brand Manager, Johnnie Walker Romania.
Diageo, the world’s leading premium drinks company and producer of Johnnie Walker, and PPD Romania, Diageo’s strategic partner on the Romanian market, brought the Join the Pact campaign to Romania as part of their overall commitment to promote the responsible enjoyment of alcohol.
The local agencies that contributed to the success of the campaign include: Skepsis (event organizer), Frank Digital (social media), OMD (media) and Oxygen (PR & stakeholder outreach).
Campania Johnnie Walker Join the Pact, cu Mika Häkkinen in rolul sau de ambasador global pentru promovarea consumului responsabil de alcool, a atins peste 5,8 milioane de romani
Mesajul “Nu te urca la volansub influența alcoolului” a atins peste 5,8 milioane de consumatori români, la nivel național, ca parte din cea mai recentă campanie Johnnie Walker pentru consum responsabil de alcool, Join the Pact, care a avut loc în România în perioada aprilie – iunie 2013. Johnnie Walker, cel mai mare brand de whisky din lume, a făcut echipă cu Mika Häkkinen, ambasadorul global Johnnie Walker pentru promovarea consumului responsabil de alcool și dublu campion mondial de Formula 1™, cu echipa McLaren, pentru a transmite consumatorilor români mesajul “Nu te urca la volan sub influența alcoolului”, ca parte din campania globală Johnnie Walker pentru consum responsabil, “Join the Pact”. Până în prezent, aproximativ un milion de oameni din întreaga lume au semnat pactul.
Campania integrată de comunicare Johnnie Walker a înglobat o serie de activități menite să transmită mesajul pentru promovarea consumului responsabil de alcool, mesaj amplificat prin media tradițională și social media, KOLs și endorseri / personalități. În România, succesul campaniei Johnnie Walker Join the Pact se traduce în următoarele date:
- Peste 12.000 de consumatori români au semnat pactul, luându-și angajamentul că nu se vor urca la volan sub influența alcoolului, inclusiv bloggeri, reprezentanți din social media și oficiali guvernamentali, precum primul ministru Victor Ponta
- Pagina oficială de Facebook Johnnie Walker Româniahttp://www.facebook.com/JohnnieWalkerRomania a înregistrat o creștere cu peste 35% a numărului de fani, în timp ce rata de engagement s-a dublat
- Peste 5.000 de oameni au participat la demonstrațiile lui Mika Häkkinen la volanul mașinii Join the Pact Caparo T1, în cadrul unei curse cu circuit închis care a avut loc în Băneasa Shopping City, în timp ce milioane de consumatori au urmărit evenimentul transmis în direct de postul de televiziune Antena 3
- Peste 200 de materiale despre campanie difuzate de posturile naționale de televiziune, radio, print și online, dintre care peste 90% au transmis mesajul pentru promovarea consumului responsabil de alcool
- Campania s-a viralizat în social media, în special pe bloguri și Facebook, obținând peste1,5 milioane de interacțiuni
- Șase consumatori, câștigătorii promoției naționale Join the Pact care a avut loc în hypermarket-uri, au avut ocazia unică de a se bucura de o cursă la bordul mașinii Caparo T1, alături de Mika, urmărindu-i de aproape precizia și tehnica specială de pilotaj
- Printre suporterii campaniei pentru promovarea consumului responsabil de alcool s-a numărat și Direcția Rutieră din cadrul Inspectoratului General al Poliţiei Române
“Avându-l alături pe Mika Häkkinen în rolul său de ambasador global Johnnie Walker pentru promovarea consumului responsabil de alcool, un exemplu de conduită la volan pentru consumatorii din întreaga lume, într-o campanie dezvoltată în strânsă colaborare cu agențiile noastre partenere, am reușit să transmitem mesajul “Nu te urca la volan sub influența alcoolului“ către 5,8 milioane de consumatori români. Suntem încântați de răspunsul pozitiv primit de la consumatori și suntem siguri că toți cei care au semnat pactul, luând angajamentul că nu se vor urca la volan sub influența alcoolului, inspirați de Mika Häkkinen, vor continua să răspândească mesajul campaniei Johnnie Walker”, afirmă Andreea Neagu, Brand Manager, Johnnie Walker Romania.
Diageo, lider mondial pe piața distribuitorilor de băuturi premium și producătorul Johnnie Walker, alături de PPD România, partenerul oficial al Diageo pe piața din România, au dezvoltat campania Join the Pact, ca parte a angajamentului pe termen lung de a promova consumul responsabil de alcool. Join the Pact este prima campanie importantă dezvoltată în România de cel mai mare brand de whiskey din lume și a beneficiat de suportul unor personalități importante din Guverul României, inclusiv de sprijinul Primului Ministru, celebrități și reprezentanți ai presei tradiționale și social media. Conferința de presă i-a avut ca principali vorbitori pe Mika Häkkinen, ambasadorul global Johnnie Walker pentru promovarea consumului responsabil de alcool, Ian Wright – Diageo Global Corporate Relations Director, Viorel Ognean – Sales Development Director Eastern Europe, DIAGEO, și Costin Tătuc – Comisar șef de poliție, Director adjunct – Direcția Rutieră.
Agențiile care au contribuit la succesul acestei campanii sunt: Skepsis (BTL), Frank Digital (Social Media), OMD (Media) și Oxygen PR (PR).